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JOO ly®, l ’histoire d’une marque de lunettes pour les femmes qui aiment la mode, et tous ses codes …

JOO ly®,  l ’histoire d’une marque de lunettes pour les femmes qui aiment la mode, et tous ses codes …

Jan 2, 2014

Pour concevoir l’esprit de cette collection 100% féminine, JOO Ly s’est posé une question,simple, mais déterminante :

Qu’est-ce qui fait vibrer les femmes ? Qu’ont-elles en commun qui pourrait être traduit au travers d’une collection de lunettes, une collection pensée pour elles ?

L’amour, l’audace, la volonté, le naturel … des valeurs qui devront forcément définir nos produits et nos process de conception.

Mais aussi et surtout : l’intérêt qu’elles portent à la mode, et à tous ses codes.

Au-delà des grandes griffes dont le logo suffit souvent à stimuler l’imaginaire et à refléter un univers de rêve, JOO ly® propose aux

femmes de se démarquer en portant des lunettes qui révèlent leurs préférences vestimentaires et subliment leur personnalité.

Pour ce faire, une jeune designer, amoureuse de la mode et de ses codes, a donc subtilement associé inspiration fashion et design eyewear.

Les incontournables de la mode d’hier et d’aujourd’hui (Chemise en jean, Petite robe, Style ethno-chic …) et tous leurs codes sont décryptés et incarnés dans cette collection de lunettes haute en détails, en graphisme et en couleurs.

 TRENCH COAT

Coton, cuir, popeline ou micro-fibres, le trenchcoat sous toutes ses formes est un véritable incontournable depuis les années 60. Placé au devant de la scène par les plus grandes comédiennes,il se revendique classe mais casual !

Véritable illustration de l’élégance décontractée, la lunette «Mon trenchcoat » donne du chic au regard … quoi de plus naturel pour cette pièce so British !

3 formes métal déclinées chacune en 4 associations de coloris faisant ressortir le détail clé de cette monture : la boucle du trenchcoat.

ETNOC CHIC

Largement inspiré des codes ethno-chics, ce tissu de coton imprimé présente une répétition de motifs géométriques.

Aujourd’hui détourné par les grands noms de la mode, il est fréquent de le voir porté sur des robes, jupes, che- mises et accessoires urbains. Symbole de voyage, il donne à une tenue un air d’ailleurs, et de soleil.

Incarner la petite touche fun du NeoWax et son esprit d’évasion était toute l’idée de cette lunette haute en couleurs et en motifs. Elle apporte ainsi une petite touche d’audace et d’exotisme au visage …

Branches : empilement de couches d’acétates ajourées avec insertion de tissus. Motif exclusif créé en France par et pourJOO ly®.

3 formes métal et 3 formes acétate (déclinées chacune en 4 coloris). Décor matricé (pour les formes métal), gravage et empilement (pour les formes acétate).

 PETIT ROBE

Inspirée de la célébrissime Petite Robe Noire de 1926, cette collection s’approprie les codes de ce vêtement aujourd’hui présent dans tous les dressings.

Symbole d’élégance et de raffinement, la petite robe est un incontournable, à porter en toutes occasions (cocktails, soirées, ou casual). Et plus le temps passe, plus

celle-ci prend des couleurs … Incarnant son esprit pur et glamour, la lunette « Ma Petite Robe » souligne majestueusement le regard, comme ce vêtement souligne magnifiquement la silhouette.

3 formes métal, déclinées chacune en 4 coloris et 3 formes acétate, déclinées chacune en 5 coloris – avec gravage laser faisant ressortir un motif dentelle.

 CHEMISE EN JEAN

Baby-doll, rock ou cool chic, la chemise en jean met tout le monde d’accord. Initialement symbole de liberté et d’anticonformisme, ce vêtement ne cesse de faire son come-back, quelle que soit la saison ou l’année.

Intemporelle et incontournable, la chemise en jean est aujourd’hui signe de chic authentique, tout un symbole de féminité.

Illustration de l’esprit denim original, la lunette « Ma chemise en jean » donne au visage le même petit air de liberté et de décontraction que ce vêtement donnerait à la silhouette.

3 formes métal – faces en tôle et branches en élastomère surmoulée sur tissus (apportant un véritable confort).

 

 FOULARD

 

Apparu au XVIIIème siècle, ce petit carré de tissus était

initialement destiné à protéger vu vent, du soleil, du

froid. 300 ans plus tard, son utilité a bien changé ! Sur

la tête ou autour du cou, noué ou en faux négligé, le

foulard est aujourd’hui un véritable accessoire de mode.

Modifiant l’esprit d’une tenue, dynamisant un style, il

est devenu un indispensable de la garde-robe. De nombreux

créateurs en ont d’ailleurs fait leur terrain de jeu

préféré …

Pétillante et colorée, la lunette « Mon foulard » apporte

de la lumière au regard … une petite touche de gaité

pour rehausser et personnaliser toute une garde-robe.

4 formes métal déclinées chacune en 4 coloris avec décor

en sublimation pour un motif imprimé dans la courbe et un

effet satiné.

 

HAUTE COUTURE

 

Le summum de la mode n’est-il pas la haute couture ?

Du catwalk à JOO ly®, il n’y a qu’un pas, et nous l’avons

fait : pour cette ligne haute en couleurs et en originalité,

la marque s’est inspirée des grands défilés de mode 2013.

Jeux de transparence et d’opacité, esprit légèreté, aspect

soyeux, superpositions … des tendances décryptées

et savamment traduites au travers de lunettes

mode esprit old school.

Pour cette ligne définitivement féminine, 3 formes accentuées

(par un effet de faces superposées) et couleurs

acidulées. Somme toute un vintage revisité, modernisé,

au goût du jour (non sans rappeler le papillon

des années 50 ou les oversized des années 60).

Côté technique, un voile de coton plaqué dans l’acétate

translucide laisse subtilement deviner les motifs exclusivement

créés par et pour JOO ly®.

Un véritable défilé de formes, de couleurs et de motifs …

 

Source JOO Ly – novembre 2013.

 

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