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Le Club Med va « Vous étonner » …  » Amazing You » !

Le Club Med va « Vous étonner » …  » Amazing You » !

Jan 9, 2017

La nouvelle ambition du Club Med «Vous étonner»/ « Amazing you » : une mission d’entreprise cohérente avec ses valeurs, qui place l’humain au cœur de son expérience et s’incarne à travers une plateforme d’expression internationale et digitale autour de l’émerveillement pour les clients et par les clients. 

Une étape décisive dans la saga publicitaire Club Med

Pour la première fois de son histoire, Club Med prend la parole à travers une plateforme mondiale et digitale : « le Playground ». Imaginé et développé par les équipes Club Med avec l’agence FRED & FARID, ce playground place l’humain au cœur de son expérience et permet de construire un système de marque cohérent s’adaptant aux besoins des différents marches internationaux.

Pour ces derniers, notamment les marchés sur lesquels la marque doit accroitre sa notorié́té, le playground a également pour objectif de montrer ce que le Club Med est aujourd’hui : « Worldwide Resorts. All inclusive Experiences ».

La plateforme Club Med « Vous étonner » / « Amazing you » incarne et illustre fidèlement le double engagement de la marque depuis sa création en 1950 :

– être au service du client grâce à une anticipation permanente de ses attentes, à travers le professionnalisme et la bienveillance de ses GOs et l’expérience unique proposée en Resort ;

– permettre au client de se redécouvrir soi-même et avec ses proches : se reconnecter avec les siens, vivre des expériences insolites, se surprendre à faire des choses qui paraissaient impossibles, tout faire ou son contraire, ne rien faire…. Autrement dit, s’étonner et s’émerveiller grâce à l’expérience vécue.

Club Med répond ainsi aux besoins d’épanouissement de chacun, des familles aux couples sans enfant en passant par la tribu multigénérationnelle « ( 3 G ) ».

Un lancement mondial dévoilé depuis ce 8 Janvier

La plateforme de marque « Vous étonner » / « Amazing you » est incarnée par un nouveau film de marque fondateur signé FRED & FARID : une ode à la liberté de se redécouvrir, racontée au travers du regard d’une femme qui partage l’expérience qu’elle est en train de vivre au Club Med.

Ce film, dans sa version longue de 30 secondes, a été dévoilé en France depuis ce 8 janvier en TV (sur TF1 et BFM Business) et le sera,  à partir du 11 janvier, au cinéma. Une version courte sera diffusée sur les réseaux sociaux et en digital.
A l’international, ce film sera notamment lancé en Australie et aux Etats-Unis mi-janvier, en Chine au moment du nouvel an chinois, et en l’Amérique latine à partir de mi-mars.

A travers ses « Signatures », Club Med affirme son caractère unique

Dans un monde de plus en plus digital qui demande des preuves visibles et concrètes, Club Med fait la différence en créant ses Signatures.
Elles représentent le meilleur de l’expérience Club Med que chaque client retrouve à travers le monde dans les Resorts. Elles sont la preuve et l’illustration du « savoir-faire humain » du Club.

Leur tonalité s’ancre dans l’ADN de la marque : gentillesse, bienveillance, premiumness…

Un playground très digital et audio-visuel first

Dès son origine, en inventant un nouveau concept de vacances reposant sur un esprit convivial, Club Med s’est affirmé comme une marque communautaire et digitale avant l’heure.
En faisant le choix du « tous écrans » et de « l’audio-visuel first » pour ce playground, Club Med adopte les nouveaux comportements et les nouveaux usages sociaux. 

Frédéric Raillard et Farid Mokart, Creative CEO Fondateurs de FRED & FARID New York, Shanghai, Paris ont déclaré : « Club Med est une marque de luxe moderne aux valeurs féminines. Nous avons travaillé ensemble avec les équipes Club Med et de l’agence pour comprendre le sens de la marque : le sentiment de joie, de bonheur, quand on passe les portes du Club Med, on rentre dans une bulle où on peut se retrouver. » 

Film à découvrir : https://fredfarid.prezly.com/la-nouvelle-ambition-mondiale-du-club-med—vous-etonner—-amazing-you-#video24008

 Crédit photo : Club Med 

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