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L’iconique sac Alma au coeur d’une nouvelle campagne publicitaire

L’iconique sac Alma au coeur d’une nouvelle campagne publicitaire

Mai 8, 2013

La nouvelle campagne publicitaire de Louis Vuitton mettant à l’honneur l’emblématique sac Alma créé en 1934 s’entoure d’un slogan des plus intrigants : « Chic on the bridge ».

Au total, quatre visuels signés Steven Klein mettent en scène des jeunes femmes dynamiques qui parcourent le globe et se réunissent dans trois villes : Paris, New York et Shanghai. Dans chacune de ces mégalopoles, notre « gang » glamour interprété à la perfection par les mannequins Karlie Kloss, Daria Strokous, Jac Jagaciak et Iris Strubegger, se donne rendez-vous sur un pont emblématique et porte, tel un signe ultime de reconnaissance, un sac Alma de Louis Vuitton aux couleurs de la destination.
Le modèle Alma, dont les audacieuses lignes architecturales témoignent de l’influence du mouvement Art déco des années 1930, demeure sans doute à ce jour la plus parisienne des créations iconiques de la Maison. Originellement baptisé « Squire Bag » par Gaston-Louis Vuitton, il fut ensuite surnommé « Champs-Élysées » puis « Alma » en hommage à l’élégante place bordée d’arbres – prolongée par le pont éponyme – lieu de rencontre de l’avenue Montaigne et de la Seine. Dans la campagne « Chic on the bridge », le sac Alma incarne plus que jamais un symbole d’élégance à la française, porté à travers le globe par l’énergie collective de ces quatre amies.
A Paris, les mannequins se sont donné rendez-vous sur le pont du Carrousel avec pour toile de fond le musée du Louvre, un hommage subtil à la campagne actuelle de Louis Vuitton, « Invitation au Voyage ». Elles portent toutes un sac Alma en cuir Épi bleu, un coloris so French. À New York, elles posent sur le pont de Brooklyn armées de leur Alma jaune assorti aux célèbres taxis de la Grosse Pomme, tandis que sur le pont Waibaidu de Shanghai, elles ont opté pour un modèle en Monogram Vernis rouge brillant rappelant les laques de Chine. Le dernier des quatre visuels, un superbe cliché nocturne, présente les demoiselles de retour dans la capitale française pour leurs dernières retrouvailles et leur Alma en cuir Épi aux couleurs arc-en-ciel: la boucle est bouclée.Évoquant en filigrane le thème du voyage, cette fascinante campagne se veut un hommage subtil àl’héritage de Louis Vuitton. Le sac Alma, modèle historique s’il en est – et accessoire incontournable de la pré-collection prêt-à-porter automne 2013 – symbolise le pont reliant les origines du malletier à son statut actuel de maison de mode internationale majeure.

LOUIS VUITTON EN QUELQUES MOTS
Fondée à Paris en 1854, la Maison Louis Vuitton symbolise l’Art du Voyage. Ses malles, bagages et sacs emblématiques ont accompagné les voyages à travers le temps. Depuis l’arrivée de son Directeur Artistique Marc Jacobs en 1997, Louis Vuitton a élargi son territoire pour développer son expertise dans le prêt-à-porter, les souliers, les accessoires, les montres et la joaillerie. Ces créationssont distribuées dans un réseau exclusif de magasins situé tout autour du monde.

 

http://www.louisvuitton.fr/front/#/fra_FR/Homepage

Extrait du Communiqué de Presse de « Louis Vuitton – Chic On The Bridge » – 02/05/2013.

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